デザインコンセプト – Branding Design Project
第５ステップは、「デザインコンセプト」です。前の第４ステップでできたコンセプト(文字/言葉)をビジュアルとして目に見えるかたちに具現化するプロセスでの指針となります。ここからがブランディングデザインの出口にあたるところであり、生活者・顧客が初めてブランドに触れる入口となるところになります。
商品・ブランドのコンセプト(第４ステップで開発)をもとに直ちにビジュアル化しようとした場合、プロジェクトメンバー間での解釈が異なることが少なからずあります。こうした場合にそのままビジュアル化などのデザイン作業を進めてしまうとデザインのテイストやトーンの一貫性が損なわれたり、本来のイメージを上手く表現できなくなったりします。このようなことを避けるために、先にこの「デザインコンセプト」を作成します。ビジュアルを文字情報で表すだけでなく、ムードボードなどのいろいろなツールを活用してできるだけイメージを共有化していきます。
